Л. Пащук, канд. экон. наук, ассист., Е. Комендант, канд. экон. наук, ассист. Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко, Киев, Украина МЕЖДУНАРОДНЫЕ СИСТЕМЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В УПРАВЛЕНИИ ПОВЕДЕНИЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Определены основные проблемы и перспективы использования международного опыта построения систем мерчандайзинга как элемента комплекса маркетинга в управлении поведением потребителей, выделены группы базовых областей построения систем мерчандайзинга, выявлены основные формы торговли и использования видов мерчандайзинга.

Ключевые слова: системы мерчандайзинга, комплекс маркетинга, поведение потребителя, международный рынок, продвижение продаж.

DOI: http://dx.doi.org/10.17721/1728-2667.2014/163-10/11

References
  1. Consumer Lifestyles in the US: [Electronic resource] – Accessible at: http://www.euromonitor.com/consumerlifestyles-in-the-us/report accessed on September 15, 2014.
  2. IFM (Institut Français du Merchandising) [Electronic resource] – Accessible at: // http://ifm.asso.fr/site accessed on August 8, 2014
  3. Kotler, P, Armstrong, G, Saunders, J and Wong, V, (2001), Principles of Marketing: Third European Edition, Prentice Hall, Harlow.
  4. Kotler P., “Marketing and Merchandising,” Encyclopedia Britannica, 1995, 508 p.
  5. Colborne R., Visual Merchandising: The Business of Merchandise Presentation (Sv-Fashion Merchandising) / Robert Colborne, 1996 – 335 p.
  6. Visual Merchandising / Swati Bhalla, Anuraag S. – Tata McGraw-Hill Education, 2010 – 264 p.
  7. Apopiy V.V., Mishchuk I.P. Organizacija torgivli. – Pidruchnuk. – Kiev, 2009. – 632 p.
  8. Velkhoff A. Merchandaising: efektyvni instrument ta unpravlinnia tovarnymy kategorijamy, – M. 2004, 267 p.
  9. Galun D., Vizualnyy merchandaising na raz-dva-tri-chetyre-piat’ / D.A. Galun – Saint-Petersburg, – 2008, 180 p.
  10. Iliin E.P. – Merchaidaising, Saint-Petersburg, – 2008, 180 p.
  11. Impulsivnyye pokupki: [Electronic resource] – Accessible at: http://www.bmgukraine.com/impulsivnyie-pokupki.html accessed on September 1, 2014.
  12. Karter G.I. Osobennosti realizacii tovarov v torgovom zale – Kiev, 2007. – p. 180.
  13. Makashov D. Merchandising.Isskustrvo sbyta tovara. [Electronic resource] – Accessible at http: // www.marketing.spb.ru accessed on August 25, 2014
  14. Marketing. Gostepriimstvo i turism /Kotler Ph, Bouen J., Maicansm Moscowm UNITIm 1998, – 787 p.
  15. Starosita A.O. Marketyngovi doslidzhennia nacionalnykh I mizhnarodnykh rynkiv: Kiev, 2012 – 480 p.
  16. Cherepnin T. Merchandaising and Merchedaising, May 2004 [Electronic resource] – Accessible at http: // www.prodaji.ru accessed on July 30 2014.
  17. Forbes. Тop-10 FMCG-Rutejleriv Ukrainu. [Electronic resource] – Accessible at http://forbes.ua/ua/business/ 1365109-top-10-fmcg-ritejleriv-ukrayini accessed on July 24, 2014.
  18. .INDITEX FINANCIAL DATA. Accessible at: http://www.inditex.com/en/sustainability/suppliers/suppliers_world accessed on September 14, 2014.

Загрузить

  • pdf 163_57-63
    Размер файла: 458 kB Кол-во скачиваний: 336