У статті розглянуті базові сегменти споживачів, проаналізовані їх мотиви споживання. Розроблена модель зміни поведінки споживачів в умовах зниження купівельної спроможності та запропоновані рекомендації щодо ефективних стратегічних дій з метою підвищення конкурентоспроможності ринкової пропозиції.
Ключові слова: стратегія, купівельна спроможність, мотиви споживання, платоспроможний попит, лояльність.
DOI: http://dx.doi.org/10.17721/1728-2667.2014/162-9/8
References
- M. Porter. Mezhdunarodnaya konkurenciya.– m.: mezhdunarodnye otnosheniya, – 1993. – 896 p.
- Starostіna A. O., Dlіgach A.O., Kravchenko V.A. Promislovij marketing: teorіya, svіtovij doglyad, ukraїnska praktika: pіdruchnik / za red. A.O. Starostinoy. – K.: Znannya, 2005. – 764 p.
- Fatxutdinov R. A. Strategicheskij marketing: uchebnik. – M., 2000. – 640 p.
- Kotler Philipp, Armstrong Gari, Sonders Dzhon, Vong Veronika. Osnovy marketinga /per. s angl. – m., Spb., k.: izd. dom “Vilyams”, 1999. – 1152 p.
- Lamben Zhan-Zhak. Menedzhment, orientirovannyj na rynok / per. s angl. – Spb.: Piter, 2004. – 800 p.
