У статті проаналізовано роль і місце фізичних осіб в структурі суб’єктів інвестиційної діяльності та з’ясовано значення диверсифікації як механізму мінімізації їх ризиків в умовах фінансової кризи. Розглянуто ситуацію на ринку фінансових послуг України та чинники, що впливають на процес формування портфеля активів домогосподарства- ми; складові інвестиційного портфелю домашнього господарства.