Автор:  О. Булкот, канд. екон. наук, доц., ORCID ID: 0000-0002-6311-1459
Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, Україна

Анотація: Визначено сутність поняття “інвестиційна екосистема”. Проведено комплексний контент-аналіз понять “система”, “екосистема”, “підприємницька екосистема”, на основі якого виявлено й узагальнено спільні характеристики, що дозволило зробити висновок про доцільність застосування концепції природничих екосистем для аналізу процесів інвестування в національній економіці. Визначено такі складові аналізу категоріально-понятійного апарату, як інвестиційний потенціал, інвестиційна привабливість, інвестиційне середовище, інвестиційний кластер, інвестиційна екосистема. На основі вивчення наявних підходів узагальнено трактування категорії “інвестиційне середовище країни”, на основі синтезу теоретичних концепцій та їх екстраполяції на механізми реалізації інвестиційної діяльності запропоновано категорію “інвестиційна екосистема”.

Ключові слова: інвестиційна екосистема, інвестиційне середовище, інвестиційний потенціал, інвестиційна привабливість, інвестиційний кластер.

Received: 15/06/2022
1st Revision: 30/06/2022
Accepted: 07/07/2022
DOI: https://doi.org/10.17721/1728-2667.2022/219-2/1

Список використаних джерел
1. Перегудов Ф. И., Тарасенко Ф. П. Введение в системный анализ. Москва : Высшая шк., 1989.
2. Словник іншомовних слів / Уклад. С.М. Морозов, Л.М. Шкаралупа. Київ Наук. думка, 2000. 680 с. (Словники України).
3. Фон Берталанфи Л. Общая теория систем: критический обзор / Сборник переводов исследования по общей теории систем. Москва : Прогресс, 1969.
4. Von Bertalanffy L. General System Theory – а Critical Review ; пер. Н.С. Юдіної // General Systems, 1962. Vol. VII. – Р. 1–20.
5. Tansley A.G. The use and abuse of vegetational concepts and terms // Ecology, 1935. № 3.
6. Джигирей В.С. Екологія та охорона навколишнього природного середовища : навч. посіб. Київ : Знання, 2006.
7. Odum E. P. Fundamentals of Ecology. Philadelphia : Saunders, 1953. 384 р.
8. Екологія : підручник / С.І. Дорогунцов, К.Ф. Коценко, М.А. Хвесик та ін. Київ : КНЕУ, 2005.
9. Олійник Я.Б., Шищенко П.Г., Гавриленко О.П. Основи екології : підручник. Київ : Знання, 2012.
10. Valdez J. The Entrepreneurial Ecosystem: Toward a Theory of New Business Formation. San Antonio : University of Texas, 1988.
11. Rothschild M. Bionomics: Economy as Ecosystem, 1995. 448 р.
12. James F Moore. Predators and prey: a new ecology of competition // Harvard Business Rev., 1993. Vol. 71(3).
13. James F Moore. Business ecosystems and the view from the firm // The Antitrust Bulletin, 2006. Vol. 51(1).
14. Нечитайло У.П. Інвестиційний потенціал та економічний клімат: особливості формування та співвідношення // Наук. вісн. Ужгород. ун-ту.
Сер. Економіка, 2011. № 2.
15. Кучерук Г.Ю., Вовк О.М. Економічне обґрунтування комплексної оцінки інвестиційного потенціалу авіапідприємства // Економіка. Фінанси. Право, 2008. № 5.
16. Шевередіна О.В. Розвиток інвестиційного потенціалу України: правовий аспект. Право і суспільство: господарське право і господарський процес, 2014. № 1.2. С. 76–80. URL: http:/ /nbuv.gov.ua/UJRN/Pis_2014_1.2_20 (дата звернення 28.05.2022 р.).
17. Луців Б.Л., Стечишин Т.Б. Інвестиційний потенціал банківської системи України // Фінанси України, 2009. № 9.
18. Інвестиційний потенціал України в умовах фінансово-економічної кризи / З.І. Кобеля, Н.Я. Кутаренко, К.І. Рудько, А.М. Бабчук // Інвестиції: практика та досвід, 2017. № 22.
19. Національна економіка / А.Ф. Мельник, А.Ю. Васіна, Т.Л. Желюк, Т.М. Попович. Київ : Знання, 2011.
20. Іванов С.В. Методологічні підходи до визначення сутності інвестиційного потенціалу // Економіка: проблеми теорії та практики : зб. наук. пр., 2004. Вип. 95.
21. Мацибора Т.В. Проблеми визначення та оцінки інвестиційного потенціалу регіону // Економіка АПК, 2008. № 9.
22. Петкова Л., Проскурін В. Муніципальні інвестиції та кредити. Київ, 2006.
23. Страховий та інвестиційний менеджмент / В.Г. Федоренко, В.Б. Захожай, В.Г. Чувардинський та ін. Київ : МАУП, 2002.
24. Брюховецка Н.Ю., Хасанова О.В..Оцінка інвестиційної привабливості підприємства: визначення недоліків деяких існуючих методик // Економіка промисловості, 2009. № 44.
25. Atrakcyjnosc inwestycyjna wojewodztw i podregionow Polski / A. Borowicz, M. Kostyra, M. Dzierzanowski et al., 2016. Gdansk : Instytut
Badan nad Gospodarka Rynkowa.
26. Інвестиційний клімат в Україні / П. Гайдуцький, Ю. Каракай, В. Грамотнєв та ін. Київ : Нора-друк, 2022.
27. Тарабукіна О.М. Інвестиційна привабливість території як мотивуючий фактор інвестиційної діяльності // Інвестиції: практика та досвід,
2010. № 12.
28. What are investment climate and governance? EBRD. URL: https://www.ebrd.com/what-we-do/sectors-and-topics/investment-climategovernance.
html (дата звернення 01.06.2022).
29. Булкот О.В. Методика аналізу міжнародної привабливості інвестиційного середовища країни // Причорноморські економічні студії, 2020. Вип. 54.
30. The Investment Climate. Issue Brief Series, July 2016. World Bank Group. URL: https://www.un.org/esa/ffd/wp-content/uploads/2016/01/The-
Investment-Climate_IFC-World-Bank-Group_IATF-Issue-Brief.pdf (дата звернення 21.05.2022).
31. Best-Practice Guide for a Positive Business and Investment Climate, 2006. OSCE. URL: https://www.osce.org/files/f/documents/c/f/19768.pdf (дата
звернення 12.05.2022).
32. Крамаренко К.М. Формування інвестиційного клімату України в сучасних умовах // Глобальні та національні проблеми економіки, 2015.
Вип. 8. URL: http://global-national.in.ua/archive/8-2015/38.pdf (дата звернення 02.06.2022).
33. Крупка І.М. Формування макроекономічного інвестиційного середовища в Україні // Фінанси України, 2004. № 4.
34. Портер М. Конкуренция. Москва : Вильямс, 2005.
35. Michael E. Porter. Russian Competitiveness: Where Do We Stand? 2003. Retrieved from : https://www.hbs.edu/ris/Publication%20Files/CAON_Russia_2003_Harvard_Symposium_11-13-03_CK_db483f56-69d6-41ae-8670-2d165312ee66.pdf (accessed 12.03.2022).
36. Маршалл А. Принципы экономической науки. В 3-х т. Москва : Наука, 1993.
37. Ринейська Л.С. Кластери у сучасній глобальній економіці // Ефективна економіка, 2016. № 5. URL: http: www.economy.nayka.com.ua (дата звернення 01.06.2022).
38. Впровадження кластерної моделі розвитку для реалізації інвестиційно-інноваційного потенціалу підприємств / В.В. Благой, А.В. Гніденко, В.В. Блага, І.О. Хорошилова // Проблеми і перспективи розвитку підприємництва, 2019. № 23. URL: http://ppb.khadi.kharkov.ua/ article/view/185739 (дата звернення 05.06.2022).

завантажити

Автори:  З. Варналій, д-р екон. наук, проф., ORCID ID: 0000-0002-6654-8760,
Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, Україна
С. Мацур, асп., ORCID ID: 0000-0003-1449-4411
Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, Україна

Анотація: Проаналізовано законодавчі вимоги до критеріїв відбору зіставних компаній за допомогою побудови діапазону рентабельності незалежних компаній, що відповідає принципу “витягнутої руки”. Визначено ймовірні бази даних, що можуть використовуватися для бенчмаркінгового дослідження, а також запропоновано дорожну карту покрокового застосування критеріїв відбору зіставних компаній. Наведено практичний приклад застосування запропонованих критеріїв відбору та надано рекомендації щодо вирішення типових проблем у процесі аналізу, покращення якості відбору, що базується на вимогах Податкового Кодексу України та публічних джерелах інформації. Результати досліджень можуть мати практичну цінність для підприємств, що здійснюють контрольовані операції та є обʼєктами трансфертного
ціноутворення в Україні.

Ключові слова:трансфертне ціноутворення; контрольовані операції; бази даних; бенчмарк; зіставні компанії.

Received: 13/06/2022
1st Revision: 21/06/2022
Accepted: 17/07/2022
DOI: https://doi.org/10.17721/1728-2667.2022/219-2/2

Список використаних джерел
1. Варналiй З. С., Мацур С. М. Коригування параметрів зіставності операцій для цілей трансфертного ціноутворення // Міжнарод. наук.
журн. “Інтернаука”. Серія: Економічні науки, 2021. № 1. С. 78–90. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2021-1-6862.
2. Гриб Є. Трансфертне ціноутворення та контрольовані операції // Юрид. газета, 2013. № 37. С. 29.
3. Гук О.В., Гринчук Д.В. Альтернативні джерела фінансування підприємств : зб. тез Міжнар. наук.-практ. конф. “Світ економічної науки”, 2019. № 12. С. 8.
4. Дзюба П. Трансфертне ціноутворення у фінансовій системі ТНК : дис. … канд. екон. наук: 08.05.01. Київ, 2005. 210 c.
5. Єдиний державний реєстр юридичних осіб, фізичних осіб-підприємців та громадських формувань. URL: https://usr.minjust.gov.ua/ua/freesearch.
6. Інститут стратегічних досліджень. Трансфертне ціноутворення. URL: http://ukrstrategy.com/uk/ analitika/item/56-transfert-cen.html.
7. Настанови ОЕСР щодо трансфертного ціноутворення для ТНК та податкових служб (22 червня 2010 р.). URL: http://sfs.gov.ua/data/material/000/021/80820/o.pdf.
8. Податковий Кодекс України № 2755-V від 27.05.2022 із змінами і доповненнями, внесеними згідно із Законами № 2260-IX та № 2261-IX.
9. Романюк М.В. Трансфертне ціноутворення в податковій системі України // Світові тенденції та перспективи розвитку фінансової системи України, 2013. С. 15–17.
10. Сторінка інформаційної бази даних “Ruslana”. URL: https://ruslana.bvdinfo.com.
11. Сторінка платформи відкритих даних Clarity Project. URL: https://clarity-project.info/edrs.
12. Сторінка платформи YouControl. URL: https://youcontrol.com.ua/.
13. Щодо використання джерел інформації для цілей трансфертного ціноутворення : лист ДФС України від 29.10.2015 № 22908/6/99-99-19-
02-02-15. URL: http://sfs.gov.ua/baneryi/podatkovi-konsultatsii/konsultatsiidlya-yuridichnih- osib/64833.html.
14. Ferguson R.C. Transfer pricing: selecting suitable methods // J. of General Management, 1981. № 55(2). P. 53–57.
15. Greer H.C. Divisional profit calculation: notes on the “transfer rate” problem // NAA Bulletin, 1962. №43(11). Р. 5–12.
16. Illicit Financial Flows from Developing Countries: 2000–2009. URL: http://www.gfintegrity.org/storage/ gfip/documents/reports/IFF2010/gfi_iff_update_report-web.pdf.
17. Letzing J. Transfer pricing brings tax troubles to tech bigs. URL: http://www.marketwatch.com/story /transfer-pricing-brings-tax-troubles-totech-bigs-2012-04-02?pagenumber=1.
18. Watson D.J.H., Baumler J.V. Transfer pricing: a behavioral context // The Accounting Rev., 1975. № 50(3). Р. 466–474.

завантажити

Автори:  Н. Гражевська, д-р екон. наук, проф., ORCID ID: 0000-0003-2549-8055
Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, Україна
А. Чигиринський, асп., ORCID ID: 0000-0003-0681-266X
Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, Україна

Анотація: Досліджено сутність та особливості цифрових екосистем, розкрито їхню роль у розвитку національної економіки.
Проаналізовано можливості, створювані цифровими екосистемами для бізнесу, зокрема, виділено такі переваги цифрових екосистем для бізнесу: динамічність, здатність адаптуватися до глобальних проблем і викликів; стимулювання попиту шляхом пропозиції набору взаємопов’язаних товарів; швидке отримання нових джерел доходу; менші витрати
на залучення клієнтів; можливість швидкого відстеження цифрової трансформації підприємства. Розглянуто основні проблеми розвитку цифрових екосистем в Україні на сучасному етапі глобальних викликів і потрясінь національної та світової економіки. Обґрунтовано перспективні напрями використання цифрових екосистем з метою реалізації перс-
пективних напрямів повоєнного відновленні економіки України.

Ключові слова: цифрова екосистема; цифровізація економіки; глобальні виклики та потрясіння сучасності; повоєнне відновлення економіки України.

Received: 04/07/2022
1st Revision: 19/07/2022
Accepted: 27/07/2022
DOI: https://doi.org/10.17721/1728-2667.2022/219-2/3

Список використаних джерел
1. Андрющенко К.А., Шергіна Л.А., Ковтун В.П. Аналіз особливостей та перспектив розвитку України в концепції “Індустрія 4.0” // Технологі-
чний аудит та ресурсозбереження, 2017. URL: http://journals.uran.ua/tarp/article/viewFile/142354/143645.
2. Краус Н.М., Голобородько О.П., Краус К.М. Цифрова економіка: тренди та перспективи авангардного характеру розвитку // Електронне
фахове видання “Ефективна економіка”, 2018. № 1. URL:http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2018/8.pdf (дата звернення 01.06.2022).
3. У Комітеті з питань економічного розвитку підтримують план економічного відновлення України : Офіційний сайт Верховної ради Укра-
їни. URL: https://www.rada.gov.ua/news/razom/222325.html (дата звернення 01.06.2022).
4. Україна 2030Е – країна з розвинутою цифровою економікою. Український інститут майбутнього. URL: https://strategy.uifuture.org/krainaz-
rozvinutoyu-cifrovoyu-ekonomikoyu.html (дата звернення 01.06.2022).
5. Disha Gupta. What is a Digital Ecosystem, and How Can It Help Your Business? URL: https://whatfix.com/blog/what-is-a-digital-ecosystem-andhow-
can-it-help-your-business/ (дата звернення 01.06.2022).
6. Dini P. The digital ecosystems research vision: 2010 and beyond : Technical Report, European Commissio, 2000.
7. Global Competitiveness Reports. URL: https://www.weforum.org/reports/the-global-competitiveness-report-2020/ (дата звернення 01.06.2022).
8. Ecosystem 2.0: Climbing to the next level. URL: https://www.mckinsey.com/business-functions/mckinsey-digital/our-insights/ecosystem-2-point-0-
climbing-to-the-next-level (дата звернення 01.06.2022).
9. Fu H. Formal Concept Analysis for Digital Ecosystem // Proceedings of the 5th Internat. Conf. on Machine Learning and Applications, 2006. Р. 143–214.
10. IMD World Digital Competitiveness Ranking 2021 (WDCI) URL: https://www.imd.org/centers/world-competitiveness-center/rankings/worlddigital-
competitiveness/ (дата звернення 01.06.2022).
11. Isenberg D. J. How to Start an Entrepreneurial Revolution // Harvard Business Review, 2010. № 12. Р. 40–50. С. 46.
12. Digital entrepreneurship / S. Kraus, C. Palmer, N. Kailer et al. // Internat. J. of Entrepreneurial Behavior & Research, 2018.
13. Li W., Badr Y., Biennier F. Digital ecosystems: Challenges and prospects // Proceedings of the Internat. Conf. on Management of Emergent
Digital EcoSystems – MEDES‘12, 2012.
14. Nachira F. Towards a Network of Digital Business Ecosystems Fostering The Local Development : Technical Report // Directorate General Information Society and Media, European Commission, 2002.
15. Purbasari Ratih, Muttaqin Zaenal, Sari Silvya. Digital Entrepreneurship in Pandemic Covid 19 Era: The Digital Entrepreneurial
Ecosystem Framework // Review of Integrative Business and Economics Research, 2021. Vol. 10, Supplementary Issue 1, Р. 114–135.
16. Talin В. What is a digital ecosystem? – Understanding the most profitable business model, 2002. URL: https://morethandigital.info/en/whatis-
a-digital-ecosystem-understanding-the-most-profitable-business-model/ (дата звернення 01.06.2022).
17. Tiwana A. Platform Ecosystems. Aligning Architecture // Governance, and Strategy, 2014. 211 p.
18. Tsifrovaya ekonomika – razlichnye puti k effektivnomu primeneniyu tekhnologiy (BIM, PLM, CAD, IOT, Smart City, BIG DATA i drugie)
/ A.P. Dobryininet. al. // Internat. J. of Open Information Technologies, 2016. Vol. 4, Issue 1. P. 4–11.
19.Tsifrovaya ekonomika – “umnyy sposob rabotat”. / V.P. Kupriyanovskiy et. al. // Internat. J. of Open Information Technologies, 2016. Vol. 4, Issue 2. P. 26–33.
20. Sussan F., Acs Z.J. The digital entrepreneurial ecosystem // Small Business Economics, 2017. 49(1). P. 55–73.
21. Valdez J. The Entrepreneurial Ecosystem: Toward a Theory of New Business Formation : Proceedings of the Small Business Institute Director’s
Association. San Antonio : University of Texas, 1988. 102 p. С. 27
22. Verstyuk І. Rebuilding Ukraine’s wealth. URL: https://english.nv.ua/ opinion/rebuilding-ukraine-s-wealth-50234438.html (дата звернення 01.06.2022).
23. Wenbin Li, Youakim Badr. Frédérique Biennier. Digital Ecosystems: Challenges and Prospects. URL: https://www.researchgate.net/publication/
262330068_Digital_ecosystems_Challenges_and_prospects.
24. Офіційний сайт Міністерства цифрової трансформації України. URL:https://thedigital.gov.ua (дата звернення 01.06.2022).
25.Офіційний сайт Міністерства фінансів України. Інтерв’ю Сергія Марченка для Financial Times (12.04.2022) URL: https://mof.gov.ua/uk/news/interviu_sergiia_marchenka_dlia_financial_times_12042022-3401.

завантажити

Автори:  Н. Приказюк, д-р екон. наук, проф., ORCID ID: 0000-0002-7813-8590,
Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, Україна
А. Погибіль, економіст, Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, Україна

Анотація: Запропоновано методичний підхід до оцінки фінансової стабільності банківської системи України на основі комплексного індикатора та таксономічного показника з урахуванням FSI. Виявлено тенденції в динаміці фінансової стабільності банківської системи України. Проаналізовано відмінності, переваги та недоліки запропонованого інструментарію оцінки фінансової стабільності банківської системи та виокремлено перспективи для вдосконалення в умовах нових реалій. Запропоновані методи оцінки, зважаючи на їх наочність, доступність даних і легкість імплементації зручні та можуть використовуватись регуляторами, окремими банками та споживачами банківських послуг. Наголошено, що одним із основних чинників підтримки банківської системи України була лібералізаційна політика Національного банку України у співпраці з Урядом України, що поєднувала відтермінування впровадження нових вимог і послаблення вимог до капіталу включно з подоланням шоків кризи, а також державні програми підтримки підприємництва.

Ключові слова: фінансова стабільність; банківська система; індикатори фінансової стабільності (FSI); комплексний індикатор; таксономічний показник.

Received: 10/06/2022
1st Revision: 26/06/2022
Accepted: 15/07/2022
DOI: https://doi.org/10.17721/1728-2667.2022/219-2/4

Список використаних джерел
1. Барановський О.І. Банківська безпека: проблема виміру // Економіка і прогнозування, 2006. № 1. C. 7–26.
2. Вовченко О.С. Сучасні методичні підходи до оцінки фінансової стабільності банку // Наук. вісн. Полтавськ. ун-ту економіки і торгівлі, 2016. № 5(77). С. 161–169
3. Дзюблюк О.В., Михайлюк Р.В. Фінансова стійкість банків як основа ефективного функціонування кредитної системи : монографія, 2009. 316 с.
4. Д’яконова І.І., Мордань Є.Ю. Дослідження оцінки рівня фінансової стабільності як складового елементу механізму державного регулювання банківської системи // Бізнесінформ, 2015. № 1. С. 302–306.
5. Звіт Нацбанку України за червень 2020 року про фінансову стабільність. URL: https://bank.gov.ua/ua/news/all/zvit-pro-finansovu-stabilnistcherven-
2020-roku.
6. Бізнес-аналітика багатовимірних процесів : мультимед. навч. посіб. / Т.С. Клебанова, Л.С. Гур’янова, Л.О. Чаговець та ін., 2020. URL:
http://ebooks.git-elt.hneu.edu.ua/babap/index.html.
7. Кузнецова С.А. Банківська система : практикум, 2014. 346 с.
8. Національний банк посилює вимоги до капіталу банків з 01 січня 2022 року. URL: https://bank.gov.ua/ua/news/all/natsionalniy-bank-posilyuyevimogi-
do-kapitalu-bankiv-z-01-sichnya-2022-roku.
9. Погореленко Н.П., Сидоренко О.М. Моніторинг фінансової стабільності банківського сектору // Financial and Credit Activity: Problems of
Theory and Practice, 2014. № 1(10). С. 61–68.
10. Приказюк Н.В. Розвиток страхової системи України : дис. … д-ра. екон. наук: 08.00.08 / Київ. нац. ун-т імені Тараса Шевченка. К.,
2018. 535 с.
11. Приказюк Н.В., Погибіль А.М. Оцінка фінансової стабільності банківської системи Польщі на базі індикаторів фінансової стабільності (FSI)
// Електрон. наук.-практ. журн. “Інфраструктура ринку”, 2021. Вип. 51.
С. 272–278. URL: http://market-infr.od.ua/journals/2021/51_2021_ukr/46.pdf.
12. Compilation Guide on Financial Soundness Indicators. URL: https://www.imf.org/external/np/sta/fsi/eng/fsi.htm.
13. Minsky H.P. The Financial Instability Hypothesis // The Jerome Levy Economics Institute of Bard College Working paper, 2012. № 74. P. 10.
14. Thuy Tu Pham, Le Kieu Oanh Dao & Van Chien Nguyen. The determinants of bank’s stability: a system GMM panel analysis // Cogent
Business & Management, 2021. Vol. 8. URL: https://www.tandfonline.com/ doi/full/10.1080/23311975.2021.1963390.
15. Ukraine: Core FSIs for Deposit Takers. URL: https://data.imf.org/ regular.aspx?key=61404590.

завантажити

Автори: Р. Рак, канд. екон. наук, доц., ORCID ID: 0000-0002-9526-1734
Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, Україна,
Т. Мохнач, ст. ревізор відділу аудиту, ORCID ID: 0000-0003-1177-3140
ТОВ АФ “ПрайсвотерхаусКуперс (Аудит), Київ, Україна

Анотація: Амортизаційна політка є однією з основних складових державної економічної політики. Особливості її здійснення залежать від стану розвитку економіки країни загалом та від основних завдань, що поставлені перед державою чи окремим підприємством. Амортизаційна політика тісно пов’язана з податковою системою держави, порядком обліку необоротних активів, ціноутворенням, водночас амортизаційні відрахування є важливим джерелом самофінансування підприємств, тому вона підлягає особливій увазі з боку держави та кожного окремого підприємства. Однак в Україні, на відміну від більшості розвинених країн, основні напрями амортизаційної політики підприємств не ефективні.
Continue reading →

Автор: В. Селезньова, асп., ORCID ID: 0000-0002-4729-980X
Київський національний університет імені Т. Шевченка, Київ, Україна

Анотація: Проаналізовано трансформацію поведінки кінцевих споживачів під впливом нового медіаландшафту. Розкрито інформаційний, поведінковий і поколінчастий підходи до дослідження трансформації споживчої поведінки. Розглянуто специфіку сучасної медіапарадигми. Проілюстровано структурні зміни в медіаспоживанні на прикладі американського суспільства. Розглянуто відмінні особливості покоління Зумерів як споживчого сегмента та відображено тенденції його поведінки в цифровому просторі. Вказано на активацію та ускладнення сучасного споживача, що проявляється в диверсифікації потреб та індивідуалізації інформаційно-комунікаційного простору.
Констатовано насиченість продукції інформаційною складовою та зростання інформаційної насиченості ринків. Модифікація механізму споживчого вибору пояснюється зростанням впливу цифрових комунікацій на кожній ітерації процесу купівлі. Викладено алгоритм процесу прийняття споживчого рішення та наведено фактори, що впливають на цей процес. Окреслено декілька мегатрендів і оцінка їхнього впливу на характер споживчої поведінки.

Ключові слова: споживча поведінка; медіаландшафт; прийняття рішень; цифрові аборигени; когорти поколінь.

Received: 29/06/2022
1st Revision: 11/07/2022
Accepted: 20/07/2022
DOI: https://doi.org/10.17721/1728-2667.2022/219-2/6

Список використаних джерел
1. Albarran, A.B. (2016). The Media Economy (Media Management and Economics) [online]. 2nd edition. London: Routledge.
https://www.amazon.com/Media-Economy-Management-Economics/dp/0415990467
2. Capgemini Research Institute. (2022). What matters to today’s consumer? Consumer behavior tracker for the consumer products and
retail industries. https://www.capgemini.com/wp-content/uploads/2022/01/CRI_What-matters-to-todays-consumer_Final-Web.pdf
3. Datareportal (2022). Digital: April 2022 Global Statshot Report (edited by Simon Kemp). Available from: https://datareportal.com/
reports/digital-2022-april-global-statshot
4. Edelman Trust Barometer. (2022). Annual online survey. Available from: https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/2022-
01/2022%20Edelman%20Trust%20Barometer%20FINAL_Jan25.pdf
5. Gamberini, L., Chittaro, L., Spagnolli, A., & Carlesso, C. (2015). Psychological response to an emergency in virtual reality: Effects of
victim ethnicity and emergency type on helping behavior and navigation. Computers in Human Behavior, 48, 104–113. https://doi.org/
10.1016/j.chb.2015.01.040
6. Gamberini, L. and Nenna, F. (2022). The influence of gaming experience, gender and other individual factors on robot teleoperations
in VR. Proceedings of the 2022 ACM/IEEE International Conference on Human-Robot Interaction, 945–949.
7. Global Web Index. (2021). Connecting the dots. https://vpnoverview.com/wp-content/uploads/connecting-the-dots-2021.pdf
8. Global Web Index. (2021). Flagship report on the latest trends in entertainment. https://www.gwi.com/hubfs/Entertainment.pdf
9. Global Web Index. (2021). Gaming attitudes by generation. https://www.gwi.com/reports/gaming-by-generation
10. Global Web Index. (2021). Generation Z. https://www.gwi.com/reports/generation-z
11. Global Web Index. (2022). Social media by generation. https://www.gwi.com/reports/social-media-across-generations
12. Grazhevska, N., Virchenko, V., and Rozum, D. (2020). Structural change in labor market influenced by artificial intelligence:
theoretical and empirical analysis. Proceedings of the 10th International Conference on Advanced Computer Information Technologies. 563–
566. https://doi.org/10.1109/ACIT49673.2020.9208838
13. GSMA. (2021). State of the industry report on mobile money. https://www.gsma.com/mobilefordevelopment/wp-content/uploads/
2021/03/GSMA_State-of-the-Industry-Report-on-Mobile-Money-2021_Full-report.pdf
14. Hemker, S., Herrando, C. and Constantinides, E. (2021). The transformation of data marketing: how an ethical lens on consumer
data collection shapes the future of marketing. Sustainability, 13 (20), 23–37. https://doi.org/10.3390/su132011208
15. Internet World Stats. (2022). Top 20 countries with highest number of Internet users. https://www.internetworldstats.com/top20.htm
16. Kahneman, D. (1991). Judgment and decision making: A personal view. Psychological Science. 142–145.
17. Kanishchenko, O. (2015). International marketing under the geopolitical confrontation. Annales Uniwersitatis Mariae Curie –
Skłodowska. 49, 49–57.
18. Kendro, S.A. and Narhetali, E. (2018). Comparing fear, humour, and rational advertising appeals and their effect on consumer
memory and attitude centred on video-based e-commerce advertising. In: A. A. ARIYANTO, H. MULUK, P. NEWCOMBE, F. P. PIERCY,
E. K. POERWANDARI, and S. H. SURADIJONO, ed. Diversity in unity: Perspectives from psychology and behavioral sciences. London:
Routledge, 595–603.
19. Khoi, N.H. and Le, A.N. (2018). The impact of social media on consumer behavior: The case of consumer-generated content on
YouTube. International Journal of Information and Management Sciences, 29 (3), 323–344.
20. Kowalczuk, P., Siepmann, C. and Adler, J., (2021). Cognitive, affective, and behavioral consumer responses to augmented reality in
e-commerce: A comparative study. Journal of Business Research, 124, 357–373.
21. Loureiro, S., Bilro, R. and Japutra, A. (2019). The effect of consumer-generated media stimuli on emotions and consumer brand
engagement. Journal of Product & Brand Management, 29, 387–408.
22. Media Zenith. (2022). Media measurement data (Average time spent (Ats, min.)), people 18+, all US)
23. Pew Research Center. (2021). News consumption across social media. https://www.pewresearch.org/journalism/2021/09/20/newsconsumption-
across-social-media-in-2021/
24. Podile, V., Kanagala, A. and Poojitha, S. (2020). The impact of online content and interactions on generation z consumers.
International Journal of Advanced Science and Technology, 29 (5), 4762–4770.
25. Prensky, M. (2001). Digital natives, Digital immigrants (Part 1). On the Horizon. 9 (5), 1–6.
26. Prince, C. A., et al. (2020). COVID-19: fear appeal favoring purchase behavior towards personal protective equipment. The Service
Industries Journal. 40 (7-8), 471–490.
27. Renteria-García, J., Fajardo-Toro, C. and Sabogal-Salamanca, M. (2021). Consumer-generated content as clues for brand trust in
the digital era [online]. In: S. DAS and S. R. MONDAL, ed. Innovations in Digital Branding and Content Marketing. Vietnam: Duy Tan
University. https://www.igi-global.com/chapter/consumer-generated-content-as-clues-for-brand-trust-in-the-digital-era/262852
28. Reuters Institute. (2020). Digital news report. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2020-06/DNR_2020_
FINAL.pdf
29. Similarweb. (2022). Market share of traffic from mobile devices compared to desktops and tablets. https://www.similarweb.com/platforms/
30. Similarweb. (2020). SimilarWeb introduces digital trends. https://www.similarweb.com/corp/reports/2020-digital-trends-report/
31. Slovic, S. and Slovic, P. (2017). Numbers and nerves: Information, emotion, and meaning in a world of data. ISLE: Interdisciplinary
Studies in Literature and Environment, 24(3), 609–610. https://doi.org/10.1093/isle/isx060
32. Starostina, A., et al. (2021). Marketing research in a transition economy of the turbulent world. Amazonia Investiga, 10 (46), 51–70.
33. Statcounter Global Stats. (2021). Desktop vs Mobile Market Share Worldwide. https://gs.statcounter.com/platform-marketshare/
desktop-mobile/worldwide/2021
34. Statista. (2022). Average daily television viewing time in Germany from 1997 to 2021 (in minutes). https://www.statista.com/statistics/
380182/tv-consumption-viewing-time-germany/
35. Statista. (2022). Average daily time spent using selected media in Norway (in minutes). https://www.statista.com/statistics/
585114/average-daily-time-spent-using-selected-media-in-norway/#statisticContainer
36. Statista. (2022). Average daily time spent watching TV per individual in the United Kingdom (UK) from 2005 to 2020 (in minutes).
https://www.statista.com/statistics/269870/daily-tv-viewing-time-in-the-uk/
37. Statista. (2022). Average television viewing time per day in France (in minutes). https://www.statista.com/statistics/381558/dailytelevision-
viewing-time-of-individuals-in-france/
38. Statista. (2022). Average viewing time of linear television in Poland (in hours). https://www.statista.com/statistics/1037609/polandlinear-
tv-viewing-time/
39. Statista. (2021). Distribution of internet users worldwide by age group. https://www.statista.com/statistics/272365/age-distribution-ofinternet-
users-worldwide/#statisticContainer
40. Statista. (2021). Share of people in the European Union (EU-27) taking part in any form of online learning activities from 2015 to
2020, by age group. https://www.statista.com/statistics/1245252/european-union-taking-part-online-learning-activities-by-age/
41. Swim, J., et al. (2022). OK Boomer: A decade of generational differences in feelings about climate change. Global Environmental
Change, 73, 53–72. https://doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2022.102479
42. Terzioğlu, E. (2021). A study of digital natives’ tendency to digital games in the context of the consumer society. Atatürk Üniversitesi
Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 10, 28–36. https://doi.org/10.54614/JSSI.2022.887129
43. The R.R. Donnelley & Sons Company. (2021). (Un)Expected Report. https://www.rrd.com/unexpected
44. UN Department of Economic and Social Affairs Population Dynamics. (2022). Population by age groups – both sexes.
https://population.un.org/wpp/Download/Standard/Population/
45. Wearesocial & Hootsuite. (2021). Digital. Global overview report. https://wearesocial-cn.s3.cn-north-1.amazonaws.com.cn/common/
digital2021/digital-2021-global.pdf
46. Wijaya, T., Darmawati, A. and Andreas, M. (2020). E-lifestyle confirmatory of consumer generation Z. International Journal of
Advanced Computer Science and Applications, 11(10), 27–33. https://doi.org/10.14569/IJACSA.2020.0111004

завантажити

Автор:  Я. Фаренюк, економіст, асп., ORCID ID: 0000-0001-6837-5042
Київський національний університет імені Тараса Шевченко, Київ, Україна

Анотація: Представлено результати моделювання маркетинг-міксу для FMCG компаній на основі технологій Data Science. Частка ринку в упа-
ковках (рівень продажів) моделювалася за допомогою регресійного аналізу залежно від головних елементів комплексу маркетингу (ціна, дистрибуція, просування), сезонності та медіа-активності конкурентів. Економетричне моделювання допомагає оцінити віддачу від медіаінвестицій шляхом розрахунку рівня продажів, згенерованих медіаактивністю в кожному каналі комунікації, і порівняння його з рівнем медіаінвестицій. Детально вивчено вплив дистрибуції на позицію компанії на ринку та медіаефективність. Існує зв’язок між дистрибуцією і віддачею від медіаактивності: менша дистрибуція впливає на зниження ефективності медіа, і навпаки.

Continue reading →

Автор: А. Шумей, асп., ORCID ID: 0000-0002-6212-0097
Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, Україна

Анатація: Досліджено етапи та структура трансформації споживчого кошика в умовах поширення пандемії COVID-19. Проаналізовано динаміку зміни частки розрахунків у безготівковій формі до, під час та після запровадження карантину. Розглянуто структуру зміни витрат на продовольчі та непродовольчі товари за категоріями домашніх господарств у 2019–2021 рр. та на основі отриманих результатів виокремлено причини таких змін. Розроблено рекомендації для державних органів влади щодо покращення напрямів адаптації державної політики до зміни споживчої поведінки в умовах запровадження обмежувальних заходів для покупців у вигляді карантину; для підприємств щодо підвищення ефективності політики підприємства в умовах пандемії; для споживачів щодо побудови взаємовідносин із продавцями та виробниками на постійній основі.

Ключові слова: споживчий кошик, COVID-19, витрати домашніх господарств.

Received: 13/06/2022
1st Revision: 25/06/2022
Accepted: 18/07/2022
DOI: https://doi.org/10.17721/1728-2667.2022/219-2/8

Список використаних джерел

1. Архів новин за 2020 рік // Українська правда, 2020. URL: https://www.pravda.com.ua/archives/year_2020/.
2. Бережний Я.В. Споживчий ринок і карантин “COVID-19” в Україні// Ефективна економіка, 2020. № 9. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/9_2020/66.pdf.
3. Біль М.М. Споживча поведінка населення України: рефлексії на пандемію COVID-19 // Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України, 2021. C. 9–15. doi: https://doi.org/10.36818/2071-4653-2021-3-2.
4. Головні тренди на карантині: що змінилось в поведінці українців. URL: https://www.epravda.com.ua/publications/2020/04/14/659337/.
5. Звітність групи компаній Fozzy Group. URL: https://www.fozzy.ua/ua/reporting/.
6. Караваєв Т.А. Вплив коронавірусу COVID-19 на зміни в торговельній та митній політиці іноземних країн // Підприємництво, торгівля, маркетинг: стратегії, технології та інновації, 2020. C. 220–223.
7. Кравченко О. Який бізнес в Україні й у світі виграв від пандемії коронавірусу. 2021. URL: https://gordonua.com/ukr/publications/jakij-biznesv-
ukrajini-i-v-sviti-vigrav-vid-pandemiji-koronavirusa-spisok-1533202.html.
8. Роздрібний товарооборот підприємств роздрібної торгівлі за товарними групами // Державна служба статистики. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/.
9. Симоненко К. Все буде онлайн: як рітейлери переходять в інтернет через карантин. URL: https://rau.ua/novyni/novinikompanij/ritejleryperehodyatv-internet.
10. Структура сукупних витрат домогосподарств залежно від рівня середньодушових еквівалентних загальних доходів // Державна служба
статистики. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/
11. Україна на карантині: моніторинг суспільних настроїв // Соціологічна група “Рейтинг”. URL: http://ratinggroup.ua/research/ukraine/ukraina_
na_karantine_monitoring_obschestvennyh_nastroeniy.html?fbclid=IwAR3Ige1LaAFAA7gtP5wMJ7_vvdtPNoEVWpHthPhg2pl9HXpQ1DIZHjllA_Q.
12. Уряд посилить заходи безпеки для боротьби з коронавірусом // Урядовий портал. Департамент комунікацій Секретаріату Кабінету Мі-
ністрів України. Публікація від 1 квітня 2020 р. https://www.kmu.gov.ua/news/uryad-posilyuye-zahodi-bezpeki-dlya-borotbi-z-koronavirusom?fbclid=
IwAR0nTOl4QRit282jmRZmjcn1jyTsmzlYo-Sc17i66gcOHbAlSHrh5lQ-3wk.
13. У сервісі Zakaz.ua розповіли, наскільки зросла кількість замовлень під час карантину. URL: https://www.epravda.com.ua/news/
2020/03/26/658555/.
14. Aday S., Aday M.S. Impact of COVID-19 on the food supply chain // Food Quality and Safety, 2020. Vol. 4. P. 167–180. doi: https://doi.org/
10.1093/fqsafe/fyaa024.
15. Coronavirus: Greatest test since World War Two, says UN chief. Retrieved from https://www.bbc.com/news/world-52114829.
16. Hobbs J.E. Food supply chains during the COVID-19 pandemic // Canadian Journal of Agricultural Economics, 2020. URL: https://doi.org/
10.1111/cjag.12237.
17. Nielsen: як пандемія вірусу COVID-19 вплинула на зміни у споживчих настроях. URL: https://rau.ua/novyni/nielsen-covid-19-nastroyi/.
18. Supply and demand shocks in the COVID-19 pandemic: an industry and occupation perspective / R.M. del Rio-Chanona, P. Mealy, A. Pichler et al. // Oxford Review of Economic Policy, 2020. Vol. 36. P. 94–137. doi: https://doi.org/10.1093/oxrep/graa033.

Скачати